La compraventa de productos de moda online es una actividad cada vez más frecuente, principalmente entre el público femenino. Son distintos factores, como la comodidad, facilidad, la mayor existencia de productos e interesantes ofertas y promociones los que hacen que la gente se vuelque a comprar en la red.

Aunque Internet aún está lejos de ser el principal medio de compra en España, los expertos estiman la facturación de la moda online en 1200 millones de euros. De los 12 millones de internautas que existían en el país en 2010, una cuarta parte de ellos compró ropa a través de Internet.

Existen estudios que demuestran que la mayoría de los compradores de moda online reducen el uso de las tiendas convencionales. Este hecho ha ocasionado que muchos negocios opten por crear sus propios sitios web y ofrecer descuentos y rebajas.